L’espressione green beauty comunica immediatamente l’idea di un cosmetico “100% naturale” che fa bene all’ambiente e alla salute. La frase, infatti, viene spesso utilizzata come sinonimo di cosmesi naturale o cosmesi sostenibile per indicare prodotti composti esclusivamente da ingredienti naturali. Ma la realtà è molto più complessa di quanto si pensi. La parola green, oltre ad avere significati diversi può anche trarre in inganno. Quante aziende, esclusivamente per fini commerciali, utilizzano la frase green beauty per vendere cosmetici che proprio sostenibili e eco-friendly non sono? Scopriamo insieme, nella guida che segue, cosa si intende con green beauty, quali sono le caratteristiche che un cosmetico deve avere per poter essere considerato sostenibile e i 4 migliori brand da provare assolutamente per contribuire, nel nostro piccolo, alla costruzione di un mondo più attento all’ambiente.
Di cosa parliamo quando parliamo di green beauty?
Visto l’interesse crescente negli ultimi anni verso i temi ambientali da parte dei consumatori, molte aziende del settore beauty si sono adattate a questa nuova sensibilità proponendo sul mercato cosmetici cosiddetti green. Ma di cosa parliamo quando parliamo di green beauty? La qualifica di sostenibilità, infatti, può essere applicata a una grandissima varietà di situazioni. Un cosmetico può essere considerato sostenibile quando ad esempio non viene testato sugli animali. In altri casi un prodotto può essere definito eco-friendly quando viene commercializzato con un packaging realizzato con materiali riciclati e/o riciclabili. In generale possiamo dire che un cosmetico può essere considerato sostenibile quando rientra in una delle seguenti macro-categorie.
Cosmetici cruelty-free
Con cosmetica cruelty-free si intendono tutti quei prodotti dedicati alla cura della pelle che, prima di venire commercializzati, non vengono testati sugli animali. Il tema però è molto più complesso di così. In Europa esiste già una legge che vieta la sperimentazione dei cosmetici sugli animali. Si tratta del Regolamento 1223/2009 il quale vieta di testare i cosmetici sugli animali. Il divieto però riguarda solo il test del prodotto finale mentre consente la sperimentazione dei singoli ingredienti. Cosa vuol dire questo? Vuol dire che, nonostante un cosmetico venga pubblicizzato come cruelty-free, in realtà potrebbe contenere ingredienti testati sugli animali. Un cosmetico davvero cruelty-free deve rispettare le seguenti condizioni:
- non deve essere stato testato su animali né aver commissionato a terzi tali test sul prodotto finito;
- non deve contenere ingredienti testati sugli animali né commissionare a terzi questi test;
- per gli ingredienti comprati già testati dai fornitori, deve dichiarare che questi test sono avvenuti prima di un dato anno a sua scelta (per esempio, 1995), e impegnarsi a non comprare ingredienti testati dopo quell’anno.
Se si è quindi particolarmente sensibili al tema della sperimentazione sugli animali, prima di acquistare un cosmetico il nostro consiglio è quello di controllare sul sito dedicato Cruelty Free International.
Cosmetici naturali, organici, biologici e vegani
Quale è la differenza tra un cosmetico naturale, biologico, organico e vegano? Un prodotto viene definito naturale quando è composto da sostanze di derivazione vegetale, animale e minerale per almeno il 10%. Attenzione però: naturale non significa biologico. Non è detto infatti che gli ingredienti vegetali siano stati coltivati nel rispetto delle norme che regolano l’agricoltura biologica. Un cosmetico biologico, invece, si ha quando contiene materie prime derivanti da agricoltura biologica con la garanzia, quindi, di non contenere: OGM; sostanze chimiche; coloranti o aromi artificiali. Un prodotto è definito organico quando contiene ingredienti esclusivamente di origine vegetale o animale. Sono inorganici tutti quei cosmetici arricchiti da metalli, sali o acidi. Un cosmetico vegano, infine, per essere tale, non deve contenere ingredienti di origine o di derivazione animale. Ad esempio miele, proteine della seta, acido stearico, placenta, collagene, cheratina, glicerina, squalene, cera d’api, propoli, pappa reale. Di contro, un prodotto vegano può contenere sostanze di derivazione chimica o inorganica come ad esempio i minerali.
Prodotti confezionati con packaging riciclabile e/o biodegradabile
Il packaging è un elemento molto importante per qualunque tipo di prodotto. Negli ultimi anni, anche nel settore dei prodotti beauty, si sta affermando sempre di più la tendenza a utilizzare imballaggi realizzati nel rispetto dell’ambiente. Si parla così di cosmesi sostenibile quando al posto del vetro, del cartone e della plastica si utilizzano imballaggi ecosostenibili ossia riciclabili al 100% e biodegradibili.
Cosmetici equo solidali
La maggior parte degli ingredienti contenuti nei cosmetici che usiamo ogni giorno – l’olio di argan, il burro di karitè, il burro di cacao, l’olio di cocco – sono prodotti sfruttando la manodopera di piccole realtà contadine. Rientrano nella categoria dei cosmetici equo solidali tutti quei prodotti che vengono realizzati rispettando le condizioni di lavoro dei braccianti e che investono parte dei loro ricavi in progetti volti a migliorare la vita delle comunità che li producono.
Green beauty: 4 brand sostenibili da provare
Vediamo ora quali sono i 4 brand green da provare per coloro che desiderano una skin routine più ecologica e a ridotto impatto ambientale.
Il brand Herbivore Botanicals nasce a Seattle nel 2011 ad opera di una coppia di appassionati di medicina naturale: Julia Wills and Alexander Kummerow. Divenuto famoso su Etsy per i suoi saponi cruelty-free realizzati con ingredienti naturali e organici, oggi il marchio propone una vasta gamma di cosmetici dedicati alla cura della pelle. Da provare assolutamente è il Coco Rose Coconut Oil Body Polish, uno scrub composto da un mix di sostanze altamente idratanti – Olio di Cocco Vergine e Burro di Karité – e antiossidanti – argilla rosa.
Dal nome svedese – Ren significa infatti “pulito” – ma di origini inglesi, il brand Ren Clean Skincare nasce dall’idea di una coppia di amici – Robert Calcraft e Antony Buck – di creare un marchio di cosmetici privi di sostanze di petrolchimica. Progetto perfettamente riuscito se pensiamo che oggi la Ren è uno dei marchi leader nel settore della green beauty. Uno dei suoi cosmetici più noti è il tonico REN Ready Steady Glow agli AHA, ossia gli acidi alfa idrossidi, un gruppo di acidi presenti nella frutta e in altre sostanze naturali. Grazie all’azione di acido lattico e estratto di corteccia di salice, questo tonico renderà la tua pelle liscia, fresca e pulita senza irritazioni.
E’ ancora inglese un altro dei brand green più noti nel settore della cosmesi naturale. Stiamo parlando di Oskia – nome derivante dal greco che significa “nutrire la bellezza” – marchio che si basa sull’utilizzo del minerale MSM. Il metilsulfonilmetano – conosciuto come zolfo organico o anche come minerale della bellezza – è uno dei minerali più importanti presenti in natura e un componente essenziale delle cellule viventi. Da provare il Renaissance Cleansing Gel, un detergente arricchito da enzimi della frutta e vitamine dall’effetto illuminante adatto a tutti i tipi di pelle soprattutto a quelle spente e secche.
Il marchio MÁDARA nasce in Lettonia nel 2008 dall’idea di 4 giovani amiche di utilizzare le proprietà della flora artica per la creazione di cosmetici biologici e sostenibili. Attualmente MÁDARA ha lanciato una collezione di prodotti realizzati utilizzando la plastica riciclata raccolta dagli oceani in collaborazione con l’unica azienda al mondo che estrae la plastica dai mari – la Ocean Waste Plastic (OWP). Il prodotto da provare si chiama 3-Min Growth-Boost Scalp Treatment, un trattamento da applicare prima dello shampoo a base di funghi. Realizzato con caffeina, zinco, aminoacidi, niacina [B3] e acido pantotenico [B5] derivato dai funghi gallinacci. Ottimo per rallentare l’invecchiamento del cuoio capelluto, ridurre la caduta e la perdita dei capelli.
